“PRÓLOGOEs obvio que el Branding siempre ha sido una cuestión social. Lo realmente nuevo es admitir que no hemos sido verdaderamente conscientes de ello hasta ahora.
Desde mi punto de vista, la utilidad de añadirle la etiqueta de “Social” al “Branding” es que nos sirva temporalmente para identificarlo y redescubrirlo desde una nueva perspectiva y una nueva sensibilidad mucho más amplias que las que nos permite el paradigma actual.
Seguramente cuando nuestra sociedad ya haya alcanzado y asumido el gran cambio cultural necesario para afrontar nuestra supervivencia con racionalidad y sostenibilidad, el Social Branding volverá a ser simplemente… Branding.
Hasta ese momento, creo que lo más práctico es que todos los profesionales e interesados por esta disciplina llena de renovadas posibilidades, seamos conscientes de que solo estamos viviendo el inicio de sus principios más básicos.
Barcelona, mayo de 2012”
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